ジェムケリーは急成長を遂げたブランドです。その販売戦略は芸能人のイメージガールを登用し、キャンペーンでのノベルティアイテムのプレゼントなど、保守的な宝飾販売業界にあって、異色といえるものでした。
しかし、大胆な戦略は功を奏し、ジェムケリーのアクセサリーはとても高い人気を誇るまでに成長を遂げました。
ジェムケリーのアクセサリーで主力商品といえば、まずはアレキサンドライトの「ケリークール」でしょう。アレキサンドライトは日光の下ではブルーグリーンに見え、白熱電球の下だと赤紫に見えるという、ミステリアスな変化を見せる石です。
欧米ではこのミステリアスさが人気の源になりましたが、日本でのアレキサンドライトは従来無名の宝石でした。
ジェムケリーでは、この魅力的な石、アレキサンドライトをあしらったリングやピアス、ネックレスなどといったアクセサリーをリリースし、贅沢で洗練されたプリンセスカット、ハイセンスなデザインに、多くのファンが存在する人気アクセサリーブランドになっています。
ジェムケリーは、宝飾品メーカーでもあるので、アレキサンドライトはもちろん、ダイヤモンドやルビー、サファイヤなどのメジャーな宝石を使ったアクセサリーも数多くを取り扱っています。
ジェムケリーの基本方針は、アクセサリーに用いる石は、いずれも質の高い宝石を採用し、カットも経済性や効率重視ではなく、贅沢に美しさを引き出す「プリンセスカット」「アマラントカット」を採用しています。
ジェムケリーは派手な宣伝を媒体に流すことが多く、なにやらイケイケのブランドのように誤解する人もいますが、本当の魅力は製品の品質にあるようです。
